Cross-cultural Adaptation of Digital Marketing Communications of International FMCG Companies in CEE

Tato práce zkoumá adaptaci digitální marketingové komunikace mezinárodními společnostmi s rychloobrátkovým zbožím (FMCG) působícími v rozmanitém regionu střední a východní Evropy (CEE). Tato studie řeší mezeru v literatuře o mezikulturní digitální marketingové komunikaci a zkoumá strategie a postupy používané významnými mezinárodními společnostmi rychloobrátkového zboží, jako jsou Coca-Cola, Lay's, Nivea a Dettol, při adaptaci jejich digitální marketingové komunikace pro region střední a východní Evropy. Prostřednictvím důsledného přístupu založeného na několika případových studiích se výzkum zabývá různými digitálními marketingovými kanály a zkoumá faktory úspěchu, výzvy a praktické důsledky pro společnosti FMCG, které se snaží založit nebo rozšířit svou přítomnost v regionu. Zjištění odhalují sofistikované a kulturně citlivé strategie digitálního marketingu, které účinně reagují na různé faktory přítomné v regionu střední a východní Evropy, což vede k úspěšnému zapojení spotřebitelů a růstu podnikání. Tato studie významně přispívá k akademickému výzkumu i průmyslové praxi tím, že rozšiřuje soubor poznatků o mezikulturní digitální marketingové komunikaci, poskytuje praktické poznatky a praktická doporučení pro společnosti FMCG a má velký potenciál informovat marketingové odborníky, rozvíjet akademické znalosti a přispívat k rozvoji politiky v kontextu digitální marketingové komunikace pro mezinárodní společnosti FMCG působící v regionu střední a východní Evropy.