The impact of influencers on social media on consumer’s purchasing behavior
| Thesis title: | Vliv influencerů na sociálních sítích na nákupní chování spotřebitelů |
|---|---|
| Author: | Muratbekova, Malika |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Kolouchová, Daniela |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce se zabývá zkoumáním vlivu influencerů na sociálních sítích na nákupní chování spotřebitelů a identifikací faktorů ovlivňujících nákupní сhování na doporučení influencera. V teoretické části jsou vymezeny pojmy spojené se spotřebním chováním a influencer marketingem. Praktická část byla založena na analýze primárních a sekundárních dat. Na základě provedených analýz na závěr byly shrnuty výsledky a formulovány doporučení nejen pro firmy v rámci spolupráci s influencery, ale tak i pro samotné influencery k lepšímu pochopení publika. |
| Keywords: | Spotřební chování; Influencer; Influencer marketing; Sociální sítě |
| Thesis title: | The impact of influencers on social media on consumer’s purchasing behavior |
|---|---|
| Author: | Muratbekova, Malika |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Kolouchová, Daniela |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This bachelor's thesis deals with the exploring the impact of influencers on social media on the purchasing behavior of consumers and the identification of factors influencing the purchase behavior based on the influencer's recommendation. In the theoretical part, terms related to consumer behavior and influencer marketing are defined. The practical part was based on the analysis of primary and secondary data. Based on the analyzes performed, the results were summarized and recommendations were formulated not only for companies in cooperation with influencers, but also for the influencers themselves to better understanding the audience. |
| Keywords: | Consumer behavior; Influencer; Influencer marketing; Social media |
Information about study
| Study programme: | Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 20. 11. 2022 |
|---|---|
| Date of submission: | 14. 5. 2023 |
| Date of defense: | 7. 6. 2023 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/82842/podrobnosti |