Marketing plan for launch of a new service
| Thesis title: | Marketingový plán uvedení nové služby na trh |
|---|---|
| Author: | Nguyenová, Khanh Linh |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Tahal, Radek |
| Opponents: | Machek, Martin |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce si klade za cíl navrhnout marketingový plán pro vybraný startup, který nabízí řešení pro správu databází na castingovém trhu. Teoretická část práce se věnuje definici marketingu a teorii strategického marketingového plánování včetně marketingového plánu a jeho prvků v kontextu kreativních průmyslů. Část praktická aplikuje poznatky z teoretické části a sestavuje návrh marketingového plánu pro připravovanou službu na trh castingu. Tato část zahrnuje marketingový audit sledované společnosti s využitím analýzy PESTLE, situační analýzy 5C a SWOT analýzy. Následuje také expertní výzkum a kvantitativní výzkum spotřebitelského trhu, na základě kterých je dále formována marketingová strategie a taktika nové služby pro období jednoho roku. |
| Keywords: | trh castingu; databáze; talent; Marketingový plán |
| Thesis title: | Marketing plan for launch of a new service |
|---|---|
| Author: | Nguyenová, Khanh Linh |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Tahal, Radek |
| Opponents: | Machek, Martin |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of the diploma thesis is to create a marketing plan for a startup that offers a solution for database management in the casting market. The theoretical part of the thesis deals with the definition of marketing and the theory of strategic marketing planning, including marketing plan and its elements in the context of the creative industries. The practical part applies the defined models from the theoretical part and creates a proposal for a marketing plan for the upcoming casting service. This section includes a marketing audit of the target company using PESTLE analysis, a situational analysis of 5C’s, and a SWOT analysis. It is followed by expert research and quantitative research of the consumer market, based on which the marketing strategy and tactics for the new service are further developed for a one-year period. |
| Keywords: | casting; database; talent; Marketing plan |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 26. 10. 2022 |
|---|---|
| Date of submission: | 14. 5. 2023 |
| Date of defense: | 7. 6. 2023 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/82516/podrobnosti |