Brand audit of the selected brand
| Thesis title: | Brand audit vybrané značky |
|---|---|
| Author: | Lörincová, Karin |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Machek, Martin |
| Opponents: | Fišerová, Alena |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá auditem značky dětských příkrmů. Tato práce shrnuje dosavadní poznatky a definuje pojmy k danému tématu. Představuje charakteristiky trhu dětské výživy a jeho trendy. V praktické části je analyzováno vnímání spotřebitelů a jejich postoje k dětským příkrmům obecně, ale hlavně k příkrmům značky Gerber a jejím dvěma konkurentům. Za tímto účelem byl proveden netnografický výzkum online diskuzí a kvantitativní výzkum ve formě dotazníkového šetření. Cílem bylo zjistit, jak spotřebitelé vnímají značku Gerber rok od jejího uvedení na český trh a jak se jí daří v porovnání s konkurencí. Výsledkem práce je SWOT analýza sestavená na základě zjištění z výzkumu. |
| Keywords: | vnímání značky; dětské příkrmy; audit značky; marketingový výzkum; brand management |
| Thesis title: | Brand audit of the selected brand |
|---|---|
| Author: | Lörincová, Karin |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Machek, Martin |
| Opponents: | Fišerová, Alena |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this thesis is to conduct brand audit of the selected brand. This thesis summarizes the knowledge and defines the concepts related to the topic. It presents the characteristics of the baby food market and its trends. In the practical part, the perception of consumers and their attitudes towards baby food in general, but mainly towards the brand Gerber and its two competitors, are analysed. For this purpose, netnographic research and quantitative research in the form of online questionnaire were conducted. The aim was to find out how consumers perceive Gerber one year after its launch on the Czech market and how the brand performs compare to its competitors. The result of the thesis is a SWOT analysis compiled based on the research findings. |
| Keywords: | baby food; brand audit ; marketing research; brand perception; brand management |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 26. 10. 2022 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 5. 2023 |
| Date of defense: | 6. 6. 2023 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/82507/podrobnosti |