Developing a marketing strategy for a start-up in the medium-price designer clothing sector

Целью выпускной квалификационной работы является разработка маркетинговой стратегии стартапа в сфере дизайнерской одежды среднего ценового сегмента. Для достижения цели выпускной квалификационной работы была применена методология, включающая общенаучные и частные методики исследования, в том числе: анализ, синтез информации, статистическая обработка данных, анкетирование, конкурентный анализ, SWOT-анализ и др.Выводы, полученные по результатам исследования: – Чтобы успешно стартовать на рынке, нужен не только качественный и востребованный продукт, но и грамотная маркетинговая стратегия. При этом, применение маркетинговых стратегий усложняется, если компания является стартапом, то есть предлагает новое решение и новый продукт. – Для исследуемого бренда «O’dushee», реализуемого как стартап, предложена маркетинговая стратегия, основанная на продвижении бренда, его продукции, узнаваемости и формировании имиджа в сети «Интернет». Для этого обозначены мероприятия по планированию и ведению социальных сетей, официального сайта, расширения количества выпускаемых брендовых товаров. – Предлагаемые в рамках данного исследования мероприятия являются эффективными. Так, при затратах в 484 тыс. руб., бренд можетпервый год окупить данные расходы и получать больший уровень прибыли.

The aim of this final qualification work is to develop a marketing strategy for a start-up in the sphere of designer clothes of the medium price segment. To achieve the goal of the qualification work, the methodology was applied, including general scientific and specific research methods, including: analysis, synthesis of information, statistical data processing, surveying, competitive analysis, SWOT-analysis, etc.Conclusions obtained from the research results: - To start successfully in the market, not only a quality and in-demand product is needed, but also a competent marketing strategy. At the same time, the application of marketing strategies becomes more complicated if the company is a start-up, i.e. if it offers a new solution and a new product. - For the investigated brand "O'dushee", implemented as a startup, a marketing strategy based on brand promotion, its products, recognition and image formation on the Internet is proposed. For this purpose, activities are outlined for planning and maintaining social media, the official website, expanding the number of branded products. - The measures proposed in this study are effective. So, at the cost of 484 thousand rubles, the brand can pay back these costs in the first year and receive a higher level of profit.