Marketing strategy of Inditex’s fashion brands

Cílem práce je vytvořit modelový marketingový plán pro novou módní značku na českém trhu, a to na základě analýzy marketingové strategie společnosti Inditex. Teoretická část pojednává o marketingu a marketingovém plánu jako takovém, marketingu módních značek, společnosti Inditex, značkách, které pod sebou sdružuje a její strategii. Data jsou doplněny dotazníkovým šetřením ve kterém jsou poznatky z analýzy marketingové strategie společnosti Inditex buď potvrzeny nebo vyvráceny dle odpovědí respondentů. V praktické části je následně vytvořen nový marketingový plán pro fiktivní tuzemskou módní značku, který vychází z dat nejen z dotazníkového šetření, ale také analýzy společnosti Inditex a je zaměřen na specifické segmenty, které vyšly z dotazníku. V marketingovém plánu byly provedeny potřebné analýzy ke správnému určení příležitostí a hrozeb. Nakonec byla provedena SWOT analýza na základě které byly stanoveny cíle fiktivní módní značky.