Psychological aspects of personal branding on Instagram and its impact on monetization
| Thesis title: | Psychologické aspekty osobní značky na Instagramu a její dopad na monetizaci |
|---|---|
| Author: | Tkachenko, Evelina |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Motlová, Veronika |
| Opponents: | Horňáková, Petra Sofia |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce je věnována psychologickým aspektům, které přispěly influencerkám k úspěšné monetizaci jejich blogu na sociální síti Instagram. Cílem práce je prozkoumat jedinečné zkušenosti influencerů při budování jejich osobní značky prizmatem osobnostních rysů a dále analyzovat, jak formulování osobní značky ovlivnilo jejich výdělky na blogu. Teoretická část je věnována popisu základních pojmů souvisejících s osobností a osobní značkou a popisu osobnostního testu Big Five. Dále jsou v teoretické části uvedeny poznatky o vývoji sociálních sítí, sociální platformě Instagram a způsobech jejího zpeněžení, tato část je také doplněna o vnímání Instagramu v České republice. Praktická část popisuje zvolenou kvalitativní metodu, dále pak způsob sběru dat založený na polostrukturovaných rozhovorech. Praktickou část uzavírá analýza získaných informací pomocí interpretační fenomenologické analýzy doplněné o stručnou analýzu výsledků testu Big Five. |
| Keywords: | osobnost; osobní značka; sociální síť Instagram; osobnostní rysy influencera; monetizace |
| Thesis title: | Psychological aspects of personal branding on Instagram and its impact on monetization |
|---|---|
| Author: | Tkachenko, Evelina |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Motlová, Veronika |
| Opponents: | Horňáková, Petra Sofia |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The bachelor thesis focuses on the psychological aspects that contributed to influencers' successful monetization of their blog on the social network Instagram. The aim of the thesis is to explore the unique experiences of influencers in building their personal brand through the prism of personality traits, and further analyze how the formulated personal brand influenced their blog earnings. The theoretical part is devoted to the description of basic concepts related to personality, personal brand and the description of the Big Five personality test. In addition, the theoretical part provides knowledge about the development of social networks, the social platform Instagram and ways of its monetization, this part is also supplemented by the perception of Instagram in the Czech Republic. The practical part concludes with an analysis of the information obtained by means of an interpretative phenomenological analysis supplemented by a summary analysis of the results of the Big Five test. |
| Keywords: | monetization; social network Instagram; influencer personality traits; personal brand; personality |
Information about study
| Study programme: | Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Managerial Psychology and Sociology |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 2. 1. 2023 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 5. 2023 |
| Date of defense: | 31. 5. 2023 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/83472/podrobnosti |