Marketing strategy of private clinic
| Thesis title: | Marketingová strategie soukromé kliniky |
|---|---|
| Author: | Mastná, Michaela |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Horová, Olga |
| Opponents: | Oudesová, Markéta |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce se zabývá marketingovou strategií soukromé kliniky dentální a estetické medicíny. Cílem práce je zjištění současné strategie, identifikace jejích slabých míst a vytvoření strategických doporučení. Teoretická část je zaměřena na představení marketingové analýzy a jejích metod. V praktické části je provedena situační analýza konkrétní společnosti a následně je vytvořen její marketingový mix pro konkrétní službu. Hodnocení strategie je založeno na výběru ukazatelů vhodných pro marketing podniků zdravotnictví. V závěru práce jsou shrnuta strategická doporučení vhodná k implementaci. |
| Keywords: | situační analýza; marketingová strategie; marketingový mix; marketing ve zdravotnictví; soukromá klinika |
| Thesis title: | Marketing strategy of private clinic |
|---|---|
| Author: | Mastná, Michaela |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Horová, Olga |
| Opponents: | Oudesová, Markéta |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This bachelor’s thesis is focused on marketing strategy of private clinic of dental and aesthetic medicine. The aim of this thesis is to determine whether current strategy is efficient, identify its weaknesses and create strategic recommendations. The theoretical part is focused on the introduction of marketing analysis and its methods. In the practical part, a situational analysis of a specific company is carried out and then its marketing mix for a specific service is created. The evaluation of the strategy is based on the selection of indicators suitable for the marketing of healthcare enterprises. At the end of the thesis, strategic recommendations suitable for implementation are summarized. |
| Keywords: | healthcare marketing; private clinic; situational analysis; marketing strategy; marketing mix |
Information about study
| Study programme: | Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 25. 11. 2022 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 5. 2023 |
| Date of defense: | 7. 6. 2023 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/82914/podrobnosti |