Perception of Dermocosmetic Brand
| Thesis title: | Vnímání dermokosmetické značky |
|---|---|
| Author: | Řezníčková, Veronika |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Zamazalová, Marcela |
| Opponents: | Kovaříčková, Aneta |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem diplomové práce je zhodnotit spotřebitelské vnímání značky Eucerin a porovnat, zda se její identita shoduje s image. Práce se dále zaměřuje na nalezení slabších stránek značky a navrhuje doporučení, která by zlepšila její komunikaci a vylepšila postavení na trhu. K dosažení tohoto cíle bylo provedeno přezkoumání relevantní literatury, které se blíže zaměřovalo na značku, její hodnoty, budování a řízení. Praktická část využívá poznatky z teoretické části a analyzuje jednotlivé prvky značky. Dále navazuje sekundární a primární výzkum zrealizovaný pomocí vhodné kombinace kvantitativních a kvalitativních výzkumných metod. Práce je zakončena diskusí nad hlavními výsledky, srovnáním image a identity značky a poskytnutím doporučení, která by mohla být přínosem pro marketingový tým zkoumané značky. |
| Keywords: | značka; image; identita; dermokosmetika; vnímání značky |
| Thesis title: | Perception of Dermocosmetic Brand |
|---|---|
| Author: | Řezníčková, Veronika |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Zamazalová, Marcela |
| Opponents: | Kovaříčková, Aneta |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of the thesis is to evaluate the consumer perception of the Eucerin brand and to compare whether its identity coincides with its image. The thesis also focuses on finding the brand's weaknesses and proposes recommendations to improve its communication and market position. To achieve this objective, a review of the relevant literature was carried out to take a closer look at the brand, its values, brand building and management. The practical part uses the findings from the theoretical part and analyses the different elements of the brand. This is followed by secondary and primary research conducted using an appropriate combination of quantitative and qualitative research methods. The thesis concludes by discussing the main results, comparing brand image and brand identity, and providing recommendations that could benefit the marketing team. |
| Keywords: | brand; brand perception; image; identity; dermocosmetics |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 12. 10. 2022 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 5. 2023 |
| Date of defense: | 8. 6. 2023 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/82752/podrobnosti |