Factors influencing consumer purchasing behavior towards the brand Felix
| Thesis title: | Faktory ovlivňující nákupní chování spotřebitele vůči značce Felix |
|---|---|
| Author: | Nguyenová, Thi Kim Anh |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Zamazalová, Marcela |
| Opponents: | Vávra, Oldřich |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zaměřuje na analýzu nákupního chování spotřebitelů značky Felix. Cílem je identifikovat faktory, které ovlivňují jejich nákupní chování, a na základě získaných poznatků navrhnout zlepšení současné marketingové strategie. Výzkum byl proveden pomocí sekundárního výzkumu, expertního rozhovoru a skupinových rozhovorů. Hlavní zjištění zahrnují důležitost ceny, kvality produktů, vysokého povědomí, rozmanitosti krmiva a dobré dostupnosti. Doporučení zahrnují zaměření na komunikaci prémiových produktů a udržitelnosti, budování silných vztahů s influencery a zákazníky, vytváření hodnotného obsahu pro majitele koček a investice do digitálního marketingu. |
| Keywords: | nákupní chování; rozhodování spotřebitele; krmivo Felix; Trh krmiv pro kočky; ovlivňující faktory |
| Thesis title: | Factors influencing consumer purchasing behavior towards the brand Felix |
|---|---|
| Author: | Nguyenová, Thi Kim Anh |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Zamazalová, Marcela |
| Opponents: | Vávra, Oldřich |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This master's thesis focuses on an analysis of consumer purchasing behavior for the brand Felix. The aim is to identify factors influencing consumer´s purchasing behavior and, based on the acquired knowledge, propose improvements to the current marketing strategy. The research was conducted using secondary research, expert interview, and focus group discussions. Key findings include the importance of price, product quality, high brand awareness, diverse cat food options, and good availability. Recommendations include focusing on communicating premium products and sustainability, building strong relationships with influencers and customers, creating valuable content for cat owners, and investing in digital marketing. |
| Keywords: | purchasing behavior; consumer decision-making; influencing factors; cat food Felix; Cat food market |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 30. 10. 2022 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 5. 2023 |
| Date of defense: | 6. 6. 2023 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/82641/podrobnosti |