Marketing communication for a small company
| Thesis title: | Marketingová komunikace pro malou firmu |
|---|---|
| Author: | Kulová, Kateřina |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Procházková, Markéta |
| Opponents: | Mandera, Petr |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce se zabývá navrhnutím a zlepšením marketingové komunikace pro ubytovací zařízení, které povede k lepšímu postavení na trhu. V teoretické části jsou vysvětleny a popsány klíčové pojmy a témata týkající se marketingové komunikace, marketingového mixu a digitálního marketingu. Praktická část obsahuje představení společnosti, analýzu současných marketingových aktivit, analýzu konkurence, která je provedena i pomocí Porterovy analýzy pěti sil. V praktické části je zahrnut vlastní kvantitativní a kvalitativní výzkum formou ankety. Následně je navrhnuta optimalizace již implementovaných marketingových aktivit společnosti a zároveň jsou navrženy nové aktivity, a to jak v online prostředí, tak v offline prostředí. Přínos této práce bude především pro majitele ubytovny, kteří díky této práci budou moci implementovat navrhnuté marketingové nástroje pro zlepšení postavení své společnosti na trhu. |
| Keywords: | Marketingová komunikace; Online komunikace; Ubytovna |
| Thesis title: | Marketing communication for a small company |
|---|---|
| Author: | Kulová, Kateřina |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Procházková, Markéta |
| Opponents: | Mandera, Petr |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This bachelor's thesis deals with the design and improvement of marketing communication for an accommodation facility that will lead to a better market position. The theoretical part explains and describes key concepts and topics related to marketing communication, marketing mix, and digital marketing. The practical part includes an introduction to the company, an analysis of current marketing activities, an analysis of competitors, which is also conducted using Porter's Five Forces analysis. The practical part includes the researcher's own quantitative and qualitative research in the form of a survey. Subsequently, optimization of the already implemented marketing activities of the company is proposed, and new activities are also suggested, both in the online and offline environment. The benefit of this work will primarily be for the owners of the accommodation facility, who will be able to implement the proposed marketing tools to improve their company's position in the market. |
| Keywords: | Marketing communication; Online communication; Hostel |
Information about study
| Study programme: | Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 6. 10. 2022 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 5. 2023 |
| Date of defense: | 7. 6. 2023 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/82250/podrobnosti |