Analysis of consumer attitudes towards hearing aids

The aim of this bachelor thesis is to analyse consumer attitudes towards hearing aids by analysing the results from a questionnaire survey and an interview with a hearing care professional. The synthesis of the results from these analyses yielded a number of surprising conclusions about hearing aid users, but also confirmed some of the assumptions. Together with the theoretical basis based on the literature research on the studied matter of hearing loss and hearing aid marketing, a theoretical and practical basis was thus established for creating a list of recommendations applicable for the development of a marketing strategy of companies operating in the ever-evolving hearing aid market which, as it turned out, represents a great potential for growth.

Cílem této bakalářské práce je analyzovat postoje spotřebitelů ke nasluchadlům na základě výsledků dotazníkového šetření a rozhovoru s odborníkem na starostlivost o sluch. Syntéza výsledků těchto analýz přinesla řadu překvapivých závěrů o uživatelích nasluchadel, ale také potvrdila některé předpoklady. Spolu s teoretickým základem vycházejícím z rešerše literatury k problematice ztráty sluchu a marketingu nasluchadel tak byl vytvořen teoretický a praktický základ pro sestavení doporučení pro vypracování marketingové strategie pro společnosti působící na stále se rozvíjejícím trhu nasluchadel, který, jak se ukázalo, představuje velký potenciál růstu.