Creation of a strategic brand management plan
| Thesis title: | Tvorba návrhu strategického plánu řízení značky |
|---|---|
| Author: | Boušková, Martina |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Závodný Pospíšil, Jan |
| Opponents: | Pažitný, Peter |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této práce je na základě zhodnocení situace na trhu navrhnout marketingovou strategii pro rozvíjející se osobní značku fyzické podnikající osoby. První část práce obsahuje teoretická východiska vztahující se k definicím základních pojmů v praktické části, kdy se jedná především o shrnutí současných poznatků v oblasti strategického řízení, marketingu a Brand managementu. Na to pak navazuje praktická část práce, která obsahuje především PEST a SWOT analýzu cílového trhu a návrh konkrétní marketingové strategie pro osobní značku autorky diplomové práce. Práce se snaží především o co nejužší propojení teoretických poznatků s konkrétní situací na cílovém trhu v oblasti finančního poradenství a finančního mentoringu. |
| Keywords: | plán; strategie; analýza; finanční služby |
| Thesis title: | Creation of a strategic brand management plan |
|---|---|
| Author: | Boušková, Martina |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Závodný Pospíšil, Jan |
| Opponents: | Pažitný, Peter |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this theses is to propose a marketing strategy for an emerging personal brand of a individual entrepreneur based on an evaluation of the market situation. The first part of the theses contains theoretical foundations (which primarily involves summarizing current knowledge in the areas of strategic management, marketing, and brand management) related to the definitions of key concepts in the practical part. This is followed by the practical part of the work, which mainly includes PEST and SWOT analysis of the target market and a proposal for a specific marketing strategy for the author's personal brand in the master's thesis. The work strives for a close connection between theoretical knowledge and the specific situation in the target market in the field of financial advisory and financial mentoring. |
| Keywords: | plan; strategy; financial services; analysis |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 9. 4. 2021 |
|---|---|
| Date of submission: | 24. 6. 2023 |
| Date of defense: | 24. 8. 2023 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/76831/podrobnosti |