The Today's Relevance of Anti-Laws in Luxury Marketing
| Thesis title: | The Today's Relevance of Anti-Laws in Luxury Marketing |
|---|---|
| Author: | Ismailova, Madina |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Král, Petr |
| Opponents: | Stránská, Michaela |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | This thesis deals with the anti-laws of luxury marketing, which are the set of managerial principles summarized by Kapferer and Bastien used in strategic marketing. The anti-laws were developed during the 90s and early 00s. The goal of this thesis is to evaluate whether these anti-laws are relevant in the current environment. For this purpose, the thesis identifies luxury marketing anti-laws and analyses the core nature of their functionality by grouping them into categories with common drivers. Further, the thesis aims at identifying conditions under which these anti-laws remain truthful, and whether changes in technology, consumer behavior, or market trends have an impact on their relevancy. The main research input was provided through interviews with luxury marketing experts. |
| Keywords: | Luxury marketing; anti-laws; luxury brands; luxury marketing trends |
| Thesis title: | Dnešní Význam Anti-zákonů v Luxusním Marketingu |
|---|---|
| Author: | Ismailova, Madina |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Král, Petr |
| Opponents: | Stránská, Michaela |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Tato diplomová práce se zabývá antizákony luxusního marketingu, což je soubor manažerských principů shrnutých Kapfererem a Bastienem používaných ve strategickém marketingu. Anti-zákony byly vyvinuty během 90. let a začátkem 20. století. Cílem této práce je zhodnotit, zda jsou tyto protizákony relevantní v současném prostředí. Za tímto účelem práce identifikuje antizákony luxusního marketingu a analyzuje podstatu jejich funkčnosti seskupením do kategorií s běžnými ovladači. Dále se práce zaměřuje na identifikaci podmínek, za kterých tyto antizákony zůstávají pravdivé, a zda změny v technologii, chování spotřebitelů nebo tržní trendy mají vliv na jejich relevanci. Hlavní vstup do výzkumu byl poskytnut prostřednictvím rozhovorů s odborníky na luxusní marketing. |
| Keywords: | Luxusní marketing; anti-zákony; trendy luxusního marketingu; luxusní značky |
Information about study
| Study programme: | International Business - Central European Business Realities |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 22. 6. 2022 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 6. 2023 |
| Date of defense: | 31. 8. 2023 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/81015/podrobnosti |