Comparison of marketing strategies of Sportisimo and Decathlon retail chains and proposal for their improvement
| Thesis title: | Komparace marketingové strategie retailingových řetězců Sportisimo a Decathlon a návrh na jejich vylepšení |
|---|---|
| Author: | Dostál, Adam |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Volfová, Jitka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Hlavním cílem této bakalářské práce je předložit návrhy na zlepšení současných marketingových strategií společností Decathlon a Sportisimo na základě provedených analýz a výsledků vlastního terénního šetření. Práce je strukturována do čtyř kapitol a několika podkapitol. První kapitola je věnována rešerši současného vědeckého poznání zejména v oblasti retail marketingu. Druhá kapitola předkládá závěry aplikovaných analýz. Třetí kapitola obsahuje výsledky dotazníkového šetření. Závěrečná kapitola sestává z doporučení na zlepšení současných marketingových strategií předmětných podniků a závěru. |
| Keywords: | marketingový mix; komunikační mix; retail marketing; marketing; Decathlon; Sportisimo |
| Thesis title: | Comparison of marketing strategies of Sportisimo and Decathlon retail chains and proposal for their improvement |
|---|---|
| Author: | Dostál, Adam |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Volfová, Jitka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This Bachelor's thesis aims to provide recommendations for improving Decathlon's and Sportisimo's marketing strategies based on market research findings and applied analysis results. The thesis is structured within four chapters and several sub-chapters. The first chapter is dedicated to a literature overview of the retail marketing field. The second chapter presents the results of the applied analysis. The third chapter consists of the market research findings. The last chapter provides a list of recommendations for improving the retailers' marketing strategies. |
| Keywords: | Retail marketing; Decathlon; Marketing mix; Communication mix; Marketing; Sportisimo |
Information about study
| Study programme: | Manažer obchodu |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 10. 2. 2022 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 6. 2023 |
| Date of defense: | 5. 9. 2023 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/79672/podrobnosti |