Marketing analysis of tourist destination of Šumava
| Thesis title: | Marketingová analýza turistické destinace Šumava |
|---|---|
| Author: | Dvořáková, Adéla |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Děkanovská, Irena |
| Opponents: | Dianová, Markéta |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce se zabývá marketingovou analýzou turistické destinace Šumava. Cílem bylo zhodnocení nejen současného stavu destinačního managmentu na Šumavě, ale především navržení doporučení na zlepšení aktuálního stavu. Práce byla zpracována skrze sekundární výzkum a rešerši veřejně dostupných dat, která byla doplněna primárními daty získanými v rozhovoru s ředitelkou destinace Pošumaví. V závěru jsou navrženy dva scénáře, které pracují jak s možností založení jednotné organizace pro tvorbu a správu jednotné značky Šumava, tak ponechání současného stavu ve vedení turistických oblastí na Šumavě. |
| Keywords: | Marketing; marketing turistické destinace; marketingová analýza; Šumava |
| Thesis title: | Marketing analysis of tourist destination of Šumava |
|---|---|
| Author: | Dvořáková, Adéla |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Děkanovská, Irena |
| Opponents: | Dianová, Markéta |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This master's thesis deals with a marketing analysis of the tourist destination Šumava. The objective was to evaluate not only the current state of destination management in Šumava but primarily to propose recommendations for improving the current situation. The thesis was conducted through secondary research and a search of publicly available data, which was supplemented with primary data obtained through an interview with the director of the Pošumaví destination. In conclusion, two scenarios are proposed, both considering the possibility of establishing a unified organization for the creation and management of the Šumava brand, as well as maintaining the current state of leadership in the tourist areas of Šumava. |
| Keywords: | marketing analysis; Šumava; marketing of tourist destination; Marketing |
Information about study
| Study programme: | Arts Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Arts management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 30. 11. 2022 |
|---|---|
| Date of submission: | 21. 8. 2023 |
| Date of defense: | 11. 9. 2023 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/83889/podrobnosti |