Manufacturing Reshoring in the German Apparel Industry from a Consumer Perspective
| Thesis title: | Manufacturing Reshoring in the German Apparel Industry from a Consumer Perspective |
|---|---|
| Author: | Saradzhants, Sofia |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Čajka, Radek |
| Opponents: | Průša, Přemysl |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | The prevalence of reshoring, the strategic relocation of manufacturing activities of multinational enterprises back to home countries from abroad, has gained high significance within the apparel industry in Germany. However, the consumer viewpoint of the reshoring initiatives is currently understudied. The objective of the paper was to investigate the German consumers’ attitude towards manufacturing reshoring in the apparel industry and their purchase behavior. The data was collected through the online survey and analyzed using descriptive statistics methods and the Analysis of Variance (ANOVA). The findings reveal that German consumers exhibit high support of reshoring along with the willingness to pay premium price for reshored production, driven primarily by the consumer ethnocentrism and environmental sustainability sentiments. The results introduced valuable insights for the corporate managers and stakeholders, and provided the foundation for further research. |
| Keywords: | Sustainability; German Apparel Industry; Reshoring; Consumer Behavior |
| Thesis title: | Obnova Výroby v Německém Oděvním Průmyslu z Pohledu Spotřebitele |
|---|---|
| Author: | Saradzhants, Sofia |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Čajka, Radek |
| Opponents: | Průša, Přemysl |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Převaha reshoringu, strategické přemístění výrobních aktivit nadnárodních podniků zpět do domovských zemí ze zahraničí, získala v oděvním průmyslu v Německu velký význam. V současné době je však spotřebitelský pohled na iniciativy reshoring nedostatečně studován. Cílem příspěvku bylo prozkoumat postoj německých spotřebitelů k přeskupení výroby v oděvním průmyslu a jejich nákupní chování. Data byla shromážděna prostřednictvím online průzkumu a analyzována pomocí metod popisné statistiky a analýzy rozptylu (ANOVA). Zjištění ukazují, že němečtí spotřebitelé vykazují vysokou podporu reshoringu spolu s ochotou platit prémiovou cenu za resorovanou výrobu, poháněnou především spotřebitelským etnocentrismem a náladami udržitelnosti životního prostředí. Výsledky přinesly cenné poznatky pro firemní manažery a zúčastněné strany a poskytly základ pro další výzkum. |
| Keywords: | Německý Oděvní Průmysl; Spotřebitelské Chování; Reshoring; Udržitelnost |
Information about study
| Study programme: | International Business |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 20. 1. 2023 |
|---|---|
| Date of submission: | 6. 12. 2023 |
| Date of defense: | 11. 1. 2024 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/83380/podrobnosti |