Communication strategy of Česká spořitelna towards Generation Z
| Thesis title: | Komunikační strategie České spořitelny směrem ke generaci Z |
|---|---|
| Author: | Huynh, Thanh Hien Trang |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Filipová, Alena |
| Opponents: | Zeman, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Podstatou bakalářské práce je zhodnotit komunikační strategii České spořitelny směrem ke generaci Z. Úvodní část je zaměřená na charakteristiku generačních skupin podle odborné literatury. Následující části obsahují popis trendů v komunikačních strategii společností a představení samotné společnosti. Na základě kvantitativního a kvalitativního šetření mi bylo umožněno zhodnotit efektivitu komunikační strategie České spořitelny a navrhnout možná doporučení ke zlepšení komunikace. |
| Keywords: | Generace Z; Digitalizace; Komunikační strategie; Česká spořitelna |
| Thesis title: | Communication strategy of Česká spořitelna towards Generation Z |
|---|---|
| Author: | Huynh, Thanh Hien Trang |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Filipová, Alena |
| Opponents: | Zeman, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The essence of the bachelor thesis is to evaluate the communication strategy of Česká spořitelna towards Generation Z. The introductory part is focused on the characteristics of generational groups according to the literature. The following sections contain a description of trends in communication strategies of companies and an introduction of the company itself. On the basis of quantitative and qualitative research, I was able to evaluate the effectiveness of Česká spořitelna's communication strategy and propose possible recommendations for improving communication. |
| Keywords: | Communication strategy; Digitalization; Generation Z; Česká spořitelna |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 3. 2. 2023 |
|---|---|
| Date of submission: | 8. 12. 2023 |
| Date of defense: | 16. 1. 2024 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/83569/podrobnosti |