Stockholm as a tourism destination

Bakalářská práce Stockholm jako destinace cestovního ruchu si klade za cíl komplexně zhodnotit tuto destinaci. V teoretické části je prvně vymezen obor cestovního ruchu prostřednictvím propojení s ekonomickou teorií a následně je charakterizováno město a to na základě jeho historie, fyzické geografie a socioekonomických údajů. V praktické části je provedena analýza jednotlivých částí infrastruktury cestovního ruchu a to suprastruktury a infrastruktury. Následující kapitola se věnuje představení organizace destinačního managementu působící ve městě a analýze její prezentace na internetu. V rámci práce byly vypracovány výzkumné rozhovory a dotazníkové šetření, které poskytnou cenný pohled na destinaci a její vnímání turisty. Výsledkem práce je prvně zhodnocení vnímání destinace turisty na základě provedené metody dotazování kvantitativního rázu v podobě dotazníkového šetření a kvalitativní v podobě výzkumných rozhovorů. Konkluzí je pak SWOT analýza. V rámci SWOT analýzy se hodnotí silné a slabé stránky, následně hrozby a příležitosti destinace. Na SWOT analýzu jsou volně navázány i možná doporučení a zhodnocení situace.