Marketing Strategy of the Sedita Brand and Its Perception by Consumers

The main objective of this bachelor's thesis is to evaluate the current marketing strategy of the Sedita brand and its perception by consumers in the Czech market. The first part of the thesis focuses on the fundamental definition of the marketing concept, which is further elaborated on in terms such as the marketing mix, communication mix, and SWOT analysis. The practical section analyzes the brand's marketing strategy and compares it with the competition. The practical part includes a questionnaire survey that focuses on the perception of the Sedita brand and its marketing strategy in the Czech market. In conclusion, based on the research results, possible suggestions for improvement are described.

Hlavním cílem této bakalářské práce je zhodnotit současnou marketingovou strategii značky Sedita a její vnímání spotřebiteli na českém trhu. První část práce se věnuje základní definici pojmu marketing, který je dále detailněji rozpracován v termínech jako marketingový mix, komunikační mix a SWOT analýza. Praktická část analyzuje marketingovou strategii značky a porovnává ji s konkurencí. Součástí praktické části je dotazníkové šetření, které se zaměřuje na vnímání značky Sedita a její marketingové strategie na českém trhu. Na závěr jsou na základě výsledků vlastního výskumu popsány možné návrhy na zlepšení.