The opportunities for growth of Nestlé Purina brand on Czech market
| Thesis title: | Příležitosti pro růst značky Nestlé Purina na českém trhu |
|---|---|
| Author: | Holubová Sonsini, Sara |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Olšanová, Květa |
| Opponents: | Lhotáková, Markéta |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Trh s výrobky kategorie Pet care na českém i světovém trhu vykazuje v letech rostoucí trend. Obecně se jedná o velmi významný trh nejen svou velikostí a přesto je počet odborných publikací zabývajících se touto tématikou velmi omezený. Cílem předkládané diplomové práce je přiblížit tuto problematiku a charakterizovat preference a chování spotřebitelů kategorie Pet care na českém trhu. V teoretické části budou nejprve představeny klíčová témata, tedy marketingové a růstově strategie, trh s výrobky Pet care včetně jeho cílových segmentů. Dále bude představena značka Nestlé Purina, na kterou se práce zaměřuje, její cíle, portfolio a hlavní konkurenti. Následovat bude vlastní výzkum, kde se stěžejním bodem stane dotazníkové šetření, které bude mít za cíl ukázat, jaké jsou aktuální preference českých spotřebitelů na trhu s výrobky Pet care. Cílem práce je na závěr navrhnout doporučení, které by mohla značka Purina aplikovat, aby nadále dosahovala růstu v kategorii. |
| Keywords: | Marketingové strategie; Růstové strategie; Trh s výrobky Pet care; Chování spotřebitele; Preference spotřebité; Nestlé Purina |
| Thesis title: | The opportunities for growth of Nestlé Purina brand on Czech market |
|---|---|
| Author: | Holubová Sonsini, Sara |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Olšanová, Květa |
| Opponents: | Lhotáková, Markéta |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The market of Pet care category on the Czech and world markets has shown a growing trend in recent years. In general, this is a very important market, not only in terms of its size, and yet the number of academic publications dealing with this topic is very limited. The aim of the presented diploma thesis is to approach this issue and to characterize the preferences and behavior of consumers of the Pet care category on the Czech market. In the theoretical part, firstly will be presented the key topics, i.e. marketing and growth strategies, the market of Pet care products, including its target segments. Next, will be presented the Nestlé Purina brand, which the work focuses on, its goals, their portfolio and the main competitors. This will be followed by the own research, where the key point will be a questionnaire survey, which will aim to show what are the current preferences of Czech consumers on the market of Pet care products. The goal of the thesis is to propose recommendations that the Purina brand could apply in order to continue to achieve growth in the category. |
| Keywords: | Marketing stragies; Pet care market ; Consumer preferences; Consumer behaviour; Nestlé Purina ; Growth strategies |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 11. 11. 2021 |
|---|---|
| Date of submission: | 8. 12. 2023 |
| Date of defense: | 16. 1. 2024 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/78723/podrobnosti |