Phygital Transformation and the Modern Customer of Luxury Fashion
| Thesis title: | Phygital Transformation and the Modern Customer of Luxury Fashion |
|---|---|
| Author: | Kovář, Jan |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Escobar Rios, Andrea |
| Opponents: | San José Iglesias, Rafael |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | This thesis explores the integration of phygitisation, a blend of physical and digital experiences, in the luxury fashion industry, examining its impact on modern consumer engagement. Confirmatory factor is used as the method to validate the structural model established in the theoretical part of the thesis. The findings reveal challenges and opportunities in balancing digital integration with maintaining brand exclusivity. The results of this thesis provide practical implications for new luxury communication strategie. |
| Keywords: | Luxury Fashion; Digital integration; Brand strategy; Digital technology; Customer values; Phygitisation; In-store technology |
| Thesis title: | Fygitální Transformace a Moderní Zákazník Luxusní Módy |
|---|---|
| Author: | Kovář, Jan |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Escobar Rios, Andrea |
| Opponents: | San José Iglesias, Rafael |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Tato diplomová práce se zabývá problematikou integrace fygitizace v kontextu průmyslu luxusní módy. Tento koncept představuje kombinaci digitálních a fyzických prvků a souvislou navigaci napříč nimi. Tento výzkum používá Konfirmační faktorovou analýzu (CFA) jako statistickou metodu pro potvrzení strukturálního modelu navrženého v teoretické části. Výsledky výzkumu odhalují výzvy a příležitosti, kterou přinášejí digitální technologie a poukazují na nutnost udržení rovnováhy mezi implementací nových technologií a udržení prestiže a exkluzivity luxusních módních značek. Praktické uplatnění spočívá především v novém pohledu na moderní komunikační strategie luxusních značek |
| Keywords: | Luxusní móda; Digitální integrace; Digitální technologie; Hodnoty zákazníků; Fygitizace; Značková strategie; Technologie v obchodě |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 6. 9. 2021 |
|---|---|
| Date of submission: | 8. 12. 2023 |
| Date of defense: | 16. 1. 2024 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/77911/podrobnosti |