Segmentation of the processed cheese market in the Czech Republic
| Thesis title: | Segmentace trhu tavených sýrů v České republice |
|---|---|
| Author: | Vyskočilová, Klára |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Božoň, Petr |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Daná diplomová práce se zabývá segmentací trhu tavených sýrů v České republice. Práce je rozdělena do tří částí, v první teoretické části je objasněna problematika segmentace trhu a spotřebního chování, další část vysvětluje principy primárního a sekundárního výzkumu, které jsou aplikovány v poslední praktické části. Praktické šetření je prováděno na základě dat MML-TGI od agentury Median v porovnání k vlastnímu výzkumu autora na základě dotazníkového šetření. Cílem práce je odkrytí segmentů spotřebitelů na trhu tavených sýrů a porozumění jejich spotřebního chování. Výzkum je prováděn v České republice pro další rozvoj dané FMCG značky. V závěru práce se nachází doporučení marketingové strategie pro daný trh a danou značku. |
| Keywords: | tavené sýry; Segmentace trhu; spotřební chování,; MML-TGI |
| Thesis title: | Segmentation of the processed cheese market in the Czech Republic |
|---|---|
| Author: | Vyskočilová, Klára |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Božoň, Petr |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis focuses on the segmentation of the processed cheese market in the Czech Republic. The thesis is divided into three parts, the first theoretical part explains the issues of market segmentation and consumer behaviour, the following part explains the principles of primary and secondary research, which are applied in the last practical part. The practical investigation is based on MML-TGI data from Median in comparison to the author's own research based on a questionnaire survey. The goal of this study is to uncover consumer segments in the processed cheese market and understand their consumption behavior. The research is made in the Czech Republic for further development of the particular FMCG brand. The thesis closes with the recommendation of a marketing strategy for the market and the brand. |
| Keywords: | Market segmentation; consumer behaviour; MML-TGI; processed cheese |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 19. 2. 2023 |
|---|---|
| Date of submission: | 9. 12. 2023 |
| Date of defense: | 23. 1. 2024 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/83795/podrobnosti |