Cooperation Between Destination Management Organization and Actors of Baťa Architecture in Zlín in the Context of Cultural Tourism

The objective of the thesis is to identify and evaluate the offer of Baťa architecture as an important product of cultural tourism in Zlín. At the same time, the work aims to map and evaluate the state of cooperation between the actors of the identified offer and the regional destination management organization. The work is introduced with the theoretical framework – the attention is paid to cultural tourism and its products, destination management, and cooperation as a key principle of destination management. Firstly, to fulfil the thesis' objectives, secondary sources are analysed and interpreted. Subsequently, qualitative research is carried out. The primary data are collected through interviews with the selected actors of Baťa architecture in Zlín and with the regional destination management organization Zlínsko and Luhačovicko. Based on the theoretical background and the results of secondary and primary research, both will be evaluated – the offer of Baťa architecture in the context of cultural tourism and individual aspects of the cooperation between the destination management organization and the actors of the offer. The thesis is concluded with the recommendations and suggestions for improving the identified shortcomings.

Cílem diplomové práce je identifikovat a zhodnotit nabídku baťovské architektury jakožto významného produktu kulturního turismu ve Zlíně. Současně se práce snaží zmapovat a zhodnotit stav spolupráce aktérů dané nabídky s oblastní destinační společností. Práce je uvedena teoretickými východisky dané problematiky – pozornost je věnována kulturnímu turismu a jeho produktům, destinačnímu managementu a spolupráci, jako jednomu z principů řízení destinace. Pro naplnění cílů práce jsou nejprve analyzovány a interpretovány relevantní sekundární zdroje. Následně je realizován kvalitativní výzkum, v jehož rámci jsou data sbírána prostřednictvím rozhovorů s vybranými aktéry baťovské architektury ve Zlíně a s oblastní destinační společností Zlínsko a Luhačovicko. Na základě teoretických poznatků a výsledků sekundárního a primárního výzkumu je zhodnocena jak nabídka baťovské architektury v kontextu kulturního turismu, tak jednotlivé aspekty spolupráce dané destinační společnosti s aktéry této nabídky. Závěrem jsou poskytnuta doporučení a návrhy na zlepšení identifikovaných nedostatků.