Online marketing communication of the selected e-shop
| Thesis title: | Online marketingová komunikace vybraného e-shopu |
|---|---|
| Author: | Bláhová, Barbara |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Procházková, Markéta |
| Opponents: | Pelikán, Hugo |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce na téma „Online marketingová komunikace vybraného e-shopu“ se v teoretické části věnuje samotnému online marketingu, dále online komunikačnímu mixu a detailně rozebírá jednotlivé prvky online komunikačního mixu. Pro vyšší kompaktnost tématu je v teoretické části diplomové práce věnována pozornost aktuálním trendům a nástrojům online marketingové komunikace, oblasti e-commerce a nastavení online marketingové kampaně. Praktická část diplomové práce obsahuje představení konkrétního e-shopu, analýzu současného stavu a marketingový průzkum v podobě dotazníkového šetření a strukturovaného rozhovoru se zaměstnancem firmy, návrh komunikační kampaně a následný plán vyhodnocení navrhované kampaně. Navrhovaná komunikační kampaň e-shopu poskytne zvýšení povědomí o e-shopu, ovlivnění postojů u cílového segmentu, zvýšení tržeb a budování loajality zákazníků vzhledem k e-shopu. |
| Keywords: | online komunikační mix; marketingový mix; Marketing; online marketing; e-commerce; online marketingová kampaň |
| Thesis title: | Online marketing communication of the selected e-shop |
|---|---|
| Author: | Bláhová, Barbara |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Procházková, Markéta |
| Opponents: | Pelikán, Hugo |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The master thesis on "Online marketing communication of a selected e-shop" deals with the theoretical part of online marketing itself, the online communication mix, and the detailed analysis of the individual elements of the online communication mix. To make the topic more compact, the theoretical part of the thesis focuses on current trends and tools of online marketing communication, the field of e-commerce, and the setup of an online marketing campaign. The practical part of the thesis includes an introduction of a specific e-shop, an analysis of the current state and marketing research in the form of a questionnaire survey and a structured interview with a company employee, a proposal for a communication campaign, and a subsequent plan for the evaluation of the proposed campaign. The proposed e-shop communication campaign will increase awareness of the e-shop, influence attitudes among the target segment, increase sales, and build customer loyalty towards the e-shop. |
| Keywords: | Marketing; online marketing; marketing mix; online communication mix; e-commerce; online marketing campaign |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 20. 6. 2023 |
|---|---|
| Date of submission: | 13. 12. 2023 |
| Date of defense: | 23. 1. 2024 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/84878/podrobnosti |