The influence of packaging on consumer purchasing behavior
| Thesis title: | Vliv obalu na nákupní chování spotřebitelů |
|---|---|
| Author: | Kovchak, Karyna |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Procházková, Markéta |
| Opponents: | Savina, Oxana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této diplomové práce je zjištění vlivu obalu a jeho prvků na nákupní rozhodování spotřebitelů. Práce se bude zabývat zkoumáním vlivu obalů v sektoru rychloobrátkového zboží v kategorii zmrzliny na českém trhu. Teoretická část nabízí přehled důležitých teoretických poznatků z oblasti spotřebního chování a významu obalu, věnuje se také základním pojmům z oblasti značky a marketingového výzkumu. Následně, v metodologické části jsou popsány použité výzkumné metody a jsou definované výzkumné otázky a hypotézy. Praktická část se začíná situační analýzou českého zmrzlinového trhu, představením společnosti Unilever a jejího přístupu ke zmrzlinovým obalům. Následně jsou vyhodnoceny výsledky dotazníkového šetření, degustačního experimentu a diskriminačního testu. Na základě shrnutí výsledků praktické časti jsou na konci uvedené doporučení pro společnost Unilever. |
| Keywords: | Spotřební chování; obal; značka; zmrzlina; napodobení obalu |
| Thesis title: | The influence of packaging on consumer purchasing behavior |
|---|---|
| Author: | Kovchak, Karyna |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Procházková, Markéta |
| Opponents: | Savina, Oxana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this thesis is to determine the influence of packaging and its elements on consumer purchasing decisions in the fast moving consumer goods sector in the ice cream category on the Czech market. The theoretical part offers an overview of important theoretical findings from the field of consumer behavior, packaging, branding and marketing research. Following methodological part describes used research methods, defines research questions and hypothesis. The practical part provides situational analysis of the Czech ice cream market and approach of Unilever towards ice cream packaging. Subsequently, the results of the questionnaire survey, the tasting experiment and the discrimination test are evaluated. Based on the summary of results from the practical part, the recommendation for Unilever are provided at the end. |
| Keywords: | ice cream; Consumer behavior; packaging,; packaging imitation,; brand |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 18. 6. 2023 |
|---|---|
| Date of submission: | 13. 12. 2023 |
| Date of defense: | 23. 1. 2024 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/84853/podrobnosti |