Designing Marketing Strategy for Company XY for Foreign Market Expansion
| Thesis title: | Návrh marketingové strategie společnosti XY při expanzi na zahraniční trh |
|---|---|
| Author: | Višňa, Matěj |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Dvořáková, Michaela |
| Opponents: | Vorlová, Růžena |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Léčba neplodnosti je v mnoha zemích značně omezená. Proto na českém liberálním trhu panuje silná konkurence. Cílem práce je navrhnout marketingovou strategii pro kliniku reprodukční medicíny při expanzi na nizozemský trh. Práce obsahuje rozsáhlou analýzu nizozemského trhu neplodnosti k pochopení jeho fungování a panujících omezení. Na ní navazuje primární kvalitativní výzkum s cílem porozumět motivacím pacientů, jejich potřebám a bariérám vyhledání léčby v zahraničí. Práce odhaluje příležitosti na nizozemském trhu zejména v segmentu pacientů nespokojených s léčbou a pacientů, jejichž léčba není v Holandsku dostupná. Závěrem je navržena vhodná marketingová strategie pro vstup na nizozemský trh a jsou uvedena konkrétní doporučení. |
| Keywords: | Marketingová strategie; Terapie neplodnosti; Nizozemí |
| Thesis title: | Designing Marketing Strategy for Company XY for Foreign Market Expansion |
|---|---|
| Author: | Višňa, Matěj |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Dvořáková, Michaela |
| Opponents: | Vorlová, Růžena |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Infertility treatment is in many countries significantly limited. Therefore, the Czech liberal market experiences strong competition. The objective of this thesis is to design a marketing strategy for a reproductive medicine clinic for expansion into the Dutch market. The thesis includes a vast analysis of the Dutch infertility treatment market to understand its’ functioning and prevailing restrictions. This is followed by primary qualitative research with an aim to understand motivation of patients, their needs, and barriers to seeking treatment abroad. The thesis uncovers opportunities on the Dutch market mainly in the segment of patients unsatisfied with their treatment and whose treatment is unavailable in the Netherlands. Finally, the thesis suggests appropriate marketing strategy for entering the Dutch market and provides specific recommendations. |
| Keywords: | Marketing strategy; Infertility treatment; the Netherlands |
Information about study
| Study programme: | Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 27. 2. 2023 |
|---|---|
| Date of submission: | 13. 12. 2023 |
| Date of defense: | 29. 1. 2024 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/83970/podrobnosti |