Marketing Strategy Proposal for Dressibly
| Thesis title: | Návrh marketingové strategie projektu Dressibly |
|---|---|
| Author: | Pokorný, Matěj |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Mareš, Jan |
| Opponents: | Svobodová, Ivana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato práce má za cíl navrhnout marketingovou strategie pro firmu Dressibly, která provozuje blog a e-shop zaměřený na udržitelnou módu. Práce je rozdělena na dvě hlavní části. V teoretické části jsou představeny základní poznatky týkající se marketingové strategie. Tato část vysvětluje metody, které jsou následně použity v druhé části. Praktická část se zabývá několika analýzami – faktorovou a shlukovou, gap analýzou a situační analýzou. Na základě analýz byly stanoveny segmenty a pro ně navržena i komunikační strategie firmy Dressibly, která vychází krom analýz i z provedeného dotazníkového šetření. |
| Keywords: | marketingový mix; marketingová komunikace; model STDC; faktorová analýza; Marketingová strategie; situační analýza |
| Thesis title: | Marketing Strategy Proposal for Dressibly |
|---|---|
| Author: | Pokorný, Matěj |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Mareš, Jan |
| Opponents: | Svobodová, Ivana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis aims to propose a marketing strategy for Dressibly, a company that operates a blog and e-commerce platform focused on sustainable fashion. The thesis is divided into two main parts: theoretical and practical. In the theoretical part, fundamental concepts related to marketing strategy are discussed. This section explains the methods that are subsequently applied in the practical part. The practical part encompasses several analyses, including factor and cluster analysis, gap analysis, and situational analysis. Based on these analyses, target segments have been identified, and a communication strategy for Dressibly has been formulated. This strategy is informed by the analyses and a questionnaire survey. |
| Keywords: | Situational Analysis; Factor Analysis; Marketing Mix; Marketing Strategy; Marketing Communication; STDC Model |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Entrepreneurship |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 1. 6. 2022 |
|---|---|
| Date of submission: | 13. 12. 2023 |
| Date of defense: | 31. 1. 2024 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/82118/podrobnosti |