Competitiveness of Idylika Coffee Brand in the Slovak Market

This work focuses on evaluating the competitiveness of the Idylika coffee brand in the Slovak market and proposing steps to improve its market position. The first chapter is dedicated to exploring theoretical foundations for understanding and evaluating competitiveness from various perspectives that can be applied to the enterprise. It introduces the company Idylika s.r.o., which introduces its products to the market under the Idylika brand. The second chapter analyzes and evaluates the competitiveness of Idylika in the Slovak market. The breadth and depth of the product range, pricing levels, and selected financial indicators are analyzed and evaluated in comparison with competitors. Strategic analysis tools such as SWOT analysis and benchmarking are also utilized. Following are proposals for steps to improve the company's market position, including estimates of the time and financial requirements. Based on the results of the analysis, the conclusion of the work states that the competitiveness of Idylika in the Slovak market is above average. This is despite the fact that it is a brand and company that recently entered the market.

Práce se zabývá hodnocením konkurenceschopnosti značky kávy Idylika na slovenském trhu a návrhem kroků ke zlepšení její pozice na trhu. První kapitola je věnována hledání teoretických východisek jak lze chápat a hodnotit konkurenceschopnost a to na základě různých úhlů pohledů, ze kterých lze na podnik nahlížet; a je v ní představena společnost Idylika s.r.o., která pod značkou Idylika uvádí na trh své produkty. Druhá kapitola se věnuje analyzování a hodnocení konkurenceschopnosti Idyliky na slovenském trhu. Analyzovaná a hodnocená je šířka a hloubka sortimentu, cenová hladina a také vybrané finanční ukazatele v porovnání s konkurencí. Využity jsou i nástroje strategické analýzy – SWOT analýza a benchmarking. Následují návrhy kroků ke zlepšení pozice společnosti na trhu včetně odhadu časové a finanční náročnosti. Na základě výsledků analýz je v závěru práce vysloveno konstatování, že konkurenceschopnost Idyliky na slovenském trhu je nadprůměrná. A to i přesto, že jde o značku a společnost, která teprve nedávno vstoupila na trh.