Rebranding strategy of the brand Soberano

The aim of the thesis is to propose an effective rebranding strategy for the Spanish brand SOBERANO on the Slovak market. The Soberano brand belongs to the portfolio of the González Byass company and can be described as a synonym for exceptional quality in the field of brandy and brandy-based products. Brandy consumption is traditionally categorized into a bar environment for enjoyment, with the target group being men aged 45+. The purpose of the proposed rebranding strategy concept for SOBERANO will be the so-called rejuvenating the brand, thus modernizing its visual and communication expression, changing the brand image and addressing the newly defined younger target group aged 20-35. This is also related to a change in brand positioning and the creation of new brandy consumption associations linked to entertainment and current trends.

Cílem diplomové práce je návrh efektivní rebrandingové strategie pro španělskou značku SOBERANO na slovenském trhu. Značka Soberano patří do portfolia společnosti González Byass a můžeme ji označit za synonymum výjimečné kvality v oblasti brandy a brandy-based produktů. Konzumace brandy je tradičně kategorizována do barového prostředí pro vychutnávání si, s cílovou skupinou mužů ve věku 45+. Cílem navrženého konceptu rebrandingové strategie pro SOBERANO bude tzv. omlazení značky, a tedy zmodernizování jejího vizuálního a komunikačního projevu, změna brand image a oslovení nově definované mladší cílové skupiny ve věku 20 – 35 let. S tím také souvisí změna positioningu značky a vytvoření nových asociací s konzumací brandy spojených se zábavou a aktuálními trendy.