Green marketing and its impact on consumer behaviour of generation Z with focus on the cosmetics

Thesis title: Green marketing a jeho vliv na spotřební chování u generace Z se zaměřením na kosmetiku
Author: Jeřábková, Nina
Thesis type: Bakalářská práce
Supervisor: Halík, Jaroslav
Opponents: Postler, Milan
Thesis language: Česky
Abstract:
Tato bakalářská práce se zabývá vlivem Green Marketingu na generaci Z při nákupu kosmetiky. Za pomoci hloubkových rozhovorů a online dotazníku hledá odpovědi na otázky jako, co je pro generaci Z nejdůležitější aspekt udržitelné kosmetiky, jak je Green Marketing touto generací vnímán a jaké je povědomí o strategiích Green Marketingu a Green Washingu. V teoretické části jsou definovány hlavní pojmy a uvedené příklady z praxe. V metodologické části je představení zvolených výzkumných metod, výzkumných otázek a hypotéz, které jsou následně rozebrány v části shrnující poznatky výzkumu. V závěru této části jsou sepsány limitace výzkumu a závěrečná doporučení vyplývající z výsledků výzkumu.
Keywords: Green Marketing; Green Washing; Generace Z; udržitelnost; kosmetika
Thesis title: Green marketing and its impact on consumer behaviour of generation Z with focus on the cosmetics
Author: Jeřábková, Nina
Thesis type: Bachelor thesis
Supervisor: Halík, Jaroslav
Opponents: Postler, Milan
Thesis language: Česky
Abstract:
This bachelor thesis deals with the impact of Green Marketing on Generation Z when purchasing cosmetics. Using in-depth interviews and an online questionnaire, it seeks answers to questions such as what is the most important aspect of sustainable cosmetics for Generation Z, how is Green Marketing perceived by this generation, and what is the awareness of Green Marketing and Greenwashing strategies. The theoretical part defines the main concepts and provides examples from practice. The methodological part introduces the chosen research methods, research questions, and hypotheses, which are then discussed in the section summarizing the research findings. At the end of this section, the limitations of the research and final recommendations based on the research results are outlined.
Keywords: Green Washing; Green Marketing; sustainability; cosmetics; Generation Z

Information about study

Study programme: Mezinárodní obchod
Type of study programme: Bakalářský studijní program
Assigned degree: Bc.
Institutions assigning academic degree: Vysoká škola ekonomická v Praze
Faculty: Faculty of International Relations
Department: Department of International Business

Information on submission and defense

Date of assignment: 25. 9. 2023
Date of submission: 25. 4. 2024
Date of defense: 11. 6. 2024
Identifier in the InSIS system: https://insis.vse.cz/zp/85590/podrobnosti

Files for download

    Last update: