Generational perspective on sustainability in the fashion industry, a comparison of the Czech Republic and abroad

Tato bakalářská práce se zabývá zkoumáním postojů k udržitelnosti v módním průmyslu z pohledu různých generací a národností. Sleduje, jak se angažují a vnímají udržitelnost v módním světě. Cílem práce je porovnat generační a národnostní pohledy na udržitelnost v módním průmyslu a odpovědět na dvě související výzkumné otázky. Metodika výzkumu zahrnuje kvantitativní přístup pomocí dotazníkového šetření mezi českými a slovenskými respondenty z generací Y a Z. Kromě toho je realizován kvalitativní výzkum prostřednictvím hloubkových rozhovorů s vybranými respondenty z generace Z, z České a Slovenské republiky. Účelem rozhovorů je poskytnout hlubší pohled na postoje mladých lidí a jejich motivací k udržitelnosti v módním průmyslu. V neposlední řadě má práce také za cíl informovat čtenáře o negativních následcích módního světa a poukázat na důležitost prosazování udržitelných praktik. Tato práce přispívá k lepšímu porozumění postojů spotřebitelů k udržitelnosti v módním průmyslu.

This bachelor thesis examines attitudes towards sustainability in the fashion industry from the perspectives of different generations and nationalities. It explores how sustainability is engaged with and perceived in the fashion world. The aim of the thesis is to compare generational and national perspectives on sustainability in the fashion industry and to address two related research questions. The research methodology includes a quantitative approach using survey among Czech and Slovak respondents from Generations Y and Z. Additionally, qualitative research is conducted through in-depth interviews with Generation Z respondents from the Czech and Slovak Republic. The purpose of the interviews is to provide a deeper insight into the attitudes and motivations of young people towards sustainability in the fashion industry. Lastly, the thesis also aims to inform the reader about the negative consequences of the fashion world and highlight the importance of advocating for sustainable practices. This thesis contributes to a better understanding of consumer attitudes towards sustainability in the fashion industry.