| Thesis title: |
Rozšíření cílové skupiny environmentálně zaměřené firmy Vaše Dedra s.r.o. skrze komunikaci CSR |
| Author: |
Runkasová, Sandra |
| Thesis type: |
Bakalářská práce |
| Supervisor: |
Mokrejšová, Veronika |
| Opponents: |
Zeman, Jiří |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
Bakalářská práce se zabývá rozšířením cílové skupiny environmentálně zaměřené firmy Vaše Dedra s.r.o. prostřednictvím komunikace v oblasti společenské odpovědnosti firem (CSR). Na základě vlastního výzkumu formuluje doporučení komunikační strategie pro cílovou skupinou, která je u společnosti nejméně zastoupená. Bakalářská práce je rozdělena do dvou částí, a to na část teoretickou a praktickou. V teoretické části je na základě literární rešerše objasněna terminologie týkající se marketingové komunikace a CSR. V části praktické je představena společnost Vaše Dedra, ekologické certifikace, CSR komunikace společnosti, stávající cílové skupiny, a je provedena situační analýza zahrnující posouzení konkurence a analýzu vnějšího prostředí. Dále praktická část obsahuje SWOT analýzu a vlastní dotazníkový výzkum, který sloužil jako podklad pro návrh nové komunikační strategie pro specifickou cílovou skupinu. |
| Keywords: |
Marketingová komunikace; CSR; Drogistické výrobky; Cílová skupina; Komunikační mix |
| Thesis title: |
Expansion of the target group of the environmentally oriented company Vaše Dedra s.r.o. through CSR communication |
| Author: |
Runkasová, Sandra |
| Thesis type: |
Bachelor thesis |
| Supervisor: |
Mokrejšová, Veronika |
| Opponents: |
Zeman, Jiří |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
The bachelor's thesis focuses on expanding the target group of the environmentally oriented company Vaše Dedra s.r.o. through communication in the area of corporate social responsibility (CSR). Based on the conducted research, it formulates recommendations for a communication strategy targeting the least represented group within the company. The thesis is divided into two parts: theoretical and practical. The theoretical part clarifies the terminology related to marketing communication and CSR, based on a literature review. The practical part introduces the company Vaše Dedra, its ecological certifications, CSR communication, current target groups, and conducts a situational analysis that includes a competition assessment and an analysis of the external environment. Furthermore, the practical part includes a SWOT analysis and a questionnaire survey, which served as a basis for the suggestion of a new communication strategy for a specific target group. |
| Keywords: |
CSR; Communication mix; Marketing communication; Drugstore products; Target group |
Information about study
| Study programme: |
Mezinárodní obchod |
| Type of study programme: |
Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: |
Bc. |
| Institutions assigning academic degree: |
Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: |
Faculty of International Relations |
| Department: |
Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: |
19. 5. 2023 |
| Date of submission: |
25. 4. 2024 |
| Date of defense: |
2024 |
Files for download
The files will be available after the defense of the thesis.