Sportswashing: the case of Saudi Arabia

The bachelor thesis aims to identify key elements characterizing sportswashing. Using these, the thesis subsequently answers the question: Can the activities of Saudi Arabia be labeled as sportswashing? Sportswashing is a relatively new concept that refers to enhancing a state's image through sport. The thesis synthesizes multiple articles explaining sportswashing to create a comprehensive definition. Based on this definition, key elements characterizing sportswashing are identified. Furthermore, the thesis focuses on Saudi Arabia. After introducing the country's activities in the sports sphere, these activities are thoroughly examined to identify elements of sportswashing. In conclusion, Saudi Arabia's activities are compared with the definition of sportswashing, leading to the observation that these activities largely align with the definition of sportswashing.

Bakalářská práce si klade za cíl identifikovat klíčové prvky charakterizující sportswashing. S jejich použitím práce následně odpoví na otázku: Lze činnost Saúdské Arábie označit za sportswashing? Sportswashing je relativně novým konceptem, který označuje vylepšování image státu pomocí sportu. V práci je syntézou více článků, vysvětlujících sportswashing, vytvořena komplexní definice. Na základě této definice jsou identifikovány klíčové prvky charakterizující sportswashing. Práce se dále zabývá Saúdskou Arábií. Po představení činnosti této země ve sportovní sféře jsou tyto aktivity podrobně prozkoumány za účelem identifikování prvků sportswashingu. V závěru jsou aktivity Saúdské Arábie porovnány s definicí sportswashingu, na základě čehož lze konstatovat, že se tyto aktivity do velké míry shodují s definicí sportswashingu.