The impact of influencer marketing on decision-making and tourist demand behaviour
| Thesis title: | Vliv influencer marketingu na rozhodování a chování turistické poptávky |
|---|---|
| Author: | Dohnálková, Kristýna |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Janeček, Petr |
| Opponents: | Randuška, David |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce se zaměřuje na zkoumání vlivu influencer marketingu na rozhodovací procesy a chování turistické poptávky, zejména mezi generací Z. V teoretické části práce jsou objasněny základní principy influencer marketingu, typy influencerů a jejich role v turismu dále se práce zaměřuje na charakteristiku a turistické chování generace Z. Praktická část využívá kombinaci kvantitativních a kvalitativních výzkumných metod, včetně dotazníkových šetření a hloubkových rozhovorů, pro hlubší porozumění tomu, jak influencer marketing ovlivňuje turistické rozhodování generace Z. Analýza dat ukazuje, že influencer marketing má značný dopad na turistické chování a rozhodování, přičemž generace Z tuto formu marketingu vnímá jako významný a efektivní nástroj propagace. Zjištění práce mohou posloužit jako cenný vstup pro formulaci marketingových strategií v turistickém sektoru. |
| Keywords: | Influencer marketing; Turismus; Poptávka v turismu |
| Thesis title: | The impact of influencer marketing on decision-making and tourist demand behaviour |
|---|---|
| Author: | Dohnálková, Kristýna |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Janeček, Petr |
| Opponents: | Randuška, David |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This bachelor thesis focuses on examining the impact of influencer marketing on decision-making processes and consumer behavior in tourism, particularly among Generation Z. The theoretical part of the thesis clarifies the basic principles of influencer marketing, types of influencers, and their roles in tourism. It also explores the characteristics and travel behaviors of Generation Z. The practical part utilizes a combination of quantitative and qualitative research methods, including surveys and in-depth interviews, to gain a deeper understanding of how influencer marketing affects the travel decisions of Generation Z. The data analysis indicates that influencer marketing has a significant impact on travel behavior and decision-making, with Generation Z perceiving this form of marketing as a significant and effective promotional tool. The findings of the thesis can serve as valuable input for formulating marketing strategies in the tourism sector. |
| Keywords: | Influencer marketibg; Tourism demand; Tourism |
Information about study
| Study programme: | Cestovní ruch |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Tourism |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 31. 8. 2023 |
|---|---|
| Date of submission: | 26. 4. 2024 |
| Date of defense: | 31. 5. 2024 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/85209/podrobnosti |