International marketing application Haubi's Ges.m.b.H in multicultural surrounding
| Thesis title: | Aplikace internacionálního marketingu ve společnosti Haubi's Ges.m.b.H. v multikulturním prostředí |
|---|---|
| Author: | Krištofová, Lucia |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Boučková, Jana |
| Opponents: | Panýrová, Taťána |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce řeší problematiku vstupu firmy s charakterem business to business na trh Spojených Arabských Emirátů. Jejím cílem je vytvoření vhodné marketingové strategie, která je aplikována na společnost Haubi's Ges.m.b.H., rakouského specialistu na pekařství. Strategie vychází z analýzy celosvětové situace v potravinářském odvětví a situace na trhu SAE. Předpoklady úspěchu firmy na zmíněném trhu jsou obsahem SWOT analýzy. Její výsledky jsou následně uplatněny při segmentaci trhu a analýze konkurence. Fáze formulace marketingové strategie je zakončena návrhem vhodného marketingového mixu, který vychází ze závěrů jednotlivých metod a analýz a zároveň respektuje odlišnost kulturního prostředí. |
| Keywords: | Spojené Arabské Emiráty; business to business; marketingová strategie; odvětví potravinářství |
| Thesis title: | International marketing application Haubi's Ges.m.b.H in multicultural surrounding |
|---|---|
| Author: | Krištofová, Lucia |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Boučková, Jana |
| Opponents: | Panýrová, Taťána |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis presents the issue of the entering of a business to business company on the Unated Arab Emirates market. Its objective is to develop an appropriate marketing strategy and apply it to Haubi's Ges. M.b.H, a leading Austrian bakery. The strategy was elaborated from the analysis of the food market both at the global and national level in the UAE. Assumptions underlying the success of a company in this market are included in the SWOT analysis. The principles derivated from this analysis are then applied to market segmenting and concurrence monitoring. The final strategy consists of a specific marketing mix, which was determined by the analysis of the obtained results and fully respects the particular cultural environment of the UAE. |
| Keywords: | bakery; Unated Arab Emirates; business to business; marketing strategy |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 12. 11. 2008 |
|---|---|
| Date of submission: | 17. 12. 2008 |
| Date of defense: | 4. 2. 2009 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/16423/podrobnosti |