| Thesis title: |
Využívání greenwashingu při prodeji oděvů |
| Author: |
Grof, Vanda |
| Thesis type: |
Bakalářská práce |
| Supervisor: |
Zeman, Jiří |
| Opponents: |
Filipová, Alena |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
Tato studie se zaměřuje na problematiku greenwashingu v oděvním průmyslu, s důrazem na zkoumání toho, zda hlavní prodejci oděvů využívají greenwashing jako prostředek prodeje a jaký vliv má tato praxe na rozhodování mladých spotřebitelů ve věku 18 až 35 let při nákupu rychlé módy. Dalším cílem výzkumu je získat pochopení toho, jak reakce spotřebitelů ovlivňují obraz značky a jejich nákupní chování. |
| Keywords: |
greenwashing; rychlá móda; pověst značky; udržitelnost; nákupní chování spotřebitelů |
| Thesis title: |
The use of greenwashing in sales in the fashion industry |
| Author: |
Grof, Vanda |
| Thesis type: |
Bachelor thesis |
| Supervisor: |
Zeman, Jiří |
| Opponents: |
Filipová, Alena |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
This research centers around greenwashing within the fashion sector, particularly investigating whether prominent apparel retailers employ greenwashing as a marketing strategy and how this phenomenon influences the purchasing decisions of young consumers aged 18 to 35 in the context of fast fashion. Additionally, the study aims to comprehend how consumer reactions affect brand perception and purchasing patterns. |
| Keywords: |
fast fashion; greenwashing; consumer buying behaviour; brand image; sustainability |
Information about study
| Study programme: |
Manažer obchodu |
| Type of study programme: |
Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: |
Bc. |
| Institutions assigning academic degree: |
Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: |
Faculty of International Relations |
| Department: |
Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: |
22. 6. 2023 |
| Date of submission: |
26. 4. 2024 |
| Date of defense: |
2024 |
Files for download
The files will be available after the defense of the thesis.