Greenwashing in Cosmetics Industry
| Thesis title: | Greenwashing v odvětví kosmetiky |
|---|---|
| Author: | Hlaváčková, Adéla |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Šenkárčin, Viktorie |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce se zabývá problematikou greenwashingu v kosmetickém průmyslu s důrazem na skin-care produkty a schopností generace Z rozlišit greenwashing od green marketingu. Práce začíná teoretickým rámcem, který definuje greenwashing a green marketing a zkoumá jejich historii, aspekty a dopady na spotřebitele. Dále se zaměřuje na vztah generace Z ke skin-care kosmetice, s ohledem na rostoucí kupní sílu této generace. Výzkum probíhá formou dotazníkového šetření a hloubkových rozhovorů, které ukazují, že generace Z projevuje zájem o udržitelné produkty, ale váhá při připlácení vyšší ceny. Zjištění naznačují určitou schopnost rozlišovat mezi greenwashingem a green marketingem, která je ovlivněna transparentností firemní komunikace a dostupností informací. Na základě výsledků jsou navržena doporučení pro firmy a spotřebitele, jak bojovat proti greenwashingu a podporovat udržitelné chování, včetně transparentní komunikace, vzdělávání spotřebitelů a aktivního zapojení do procesu tvorby a inovace produktů. |
| Keywords: | Green marketing; Skin-care; Generace Z; Udržitelnost; Kosmetický průmysl; Greenwashing |
| Thesis title: | Greenwashing in Cosmetics Industry |
|---|---|
| Author: | Hlaváčková, Adéla |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Šenkárčin, Viktorie |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis examines the issue of greenwashing in the cosmetics industry with a focus on skin-care products and the ability of Generation Z to differentiate between greenwashing and green marketing. The thesis begins with a theoretical framework defining greenwashing and green marketing, exploring their history, aspects, and impact on consumers. It further delves into the relationship between Generation Z and skin-care cosmetics, considering the increasing purchasing power of this generation. Research is conducted through questionnaire surveys and in-depth interviews, revealing that Generation Z is interested in sustainable products but hesitates to pay a higher price. Findings suggest a certain ability to distinguish between greenwashing and green marketing, influenced by the transparency of corporate communication and information availability. Based on the results, recommendations are proposed for companies and consumers on combating greenwashing and promoting sustainable behavior, including transparent communication, consumer education, and active involvement in the product creation and innovation process. |
| Keywords: | Greenwashing; Green marketing; Skin-care; Generation Z; Sustainability; Cosmetics industry |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 15. 6. 2023 |
|---|---|
| Date of submission: | 26. 4. 2024 |
| Date of defense: | 4. 6. 2024 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/84835/podrobnosti |