Heureka Group’s growth opportunities in EU markets
Thesis title: | Heureka Group’s growth opportunities in EU markets |
---|---|
Author: | Zubovych-Yavorska, Anastasiya |
Thesis type: | Bachelor thesis |
Supervisor: | Křenková, Eva |
Opponents: | Čajka, Radek |
Thesis language: | English |
Abstract: | Thesis is based on a case study of a Czech multinational firm Heureka Group, which provides a comparison website that connects buyers and sellers and includes information about shopper’s behavior. Thesis focuses on growth opportunities in the EU markets for the Heureka Group with the aim of reaching profit and awareness. In the thesis twenty countries in the EU were analyzed for potential expansion with the use of a scoring model. The results from a scoring model showed that Netherlands represents the most favorable conditions among the other nineteen countries in the EU for market entry. Later, the using PESTLE and Porter’s five forces analysis were applied to identify the most suitable form of foreign market entry. From the findings of the methodologies employed the joint venture was chosen as the mode of entry into Netherlands. |
Keywords: | Heureka Group; market entry strategy; Netherlands; EU; e-commerce |
Thesis title: | Možnosti růstu Heureka Group na trzích EU |
---|---|
Author: | Zubovych-Yavorska, Anastasiya |
Thesis type: | Bakalářská práce |
Supervisor: | Křenková, Eva |
Opponents: | Čajka, Radek |
Thesis language: | English |
Abstract: | Práce vychází z případové studie české nadnárodní firmy Heureka Group, která poskytuje srovnávací web, který propojuje kupující a prodávající a obsahuje informace o chování nakupujících. Práce se zaměřuje na možnosti růstu na trzích EU pro skupinu Heureka s cílem dosáhnout zisku a povědomí. V práci bylo pomocí scoringového modelu analyzováno dvacet zemí EU z hlediska možného rozšíření. Výsledky skórovacího modelu ukázaly, že Nizozemsko představuje z dalších devatenácti zemí EU nejpříznivější podmínky pro vstup na trh. Později byla k identifikaci nejvhodnější formy vstupu na zahraniční trh použita PESTLE a Porterova analýza pěti sil. Ze zjištění použitých metodologií byl jako způsob vstupu do Nizozemska zvolen společný podnik. |
Keywords: | Online nakupování; Holandsko; EU |
Information about study
Study programme: | International Business |
---|---|
Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
Assigned degree: | Bc. |
Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Faculty: | Faculty of International Relations |
Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
Date of assignment: | 17. 3. 2023 |
---|---|
Date of submission: | 26. 4. 2024 |
Date of defense: | 10. 6. 2024 |
Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/84231/podrobnosti |