The influence of envy, social presence and self-discrepancy on brand attitude in influencer marketing
| Thesis title: | Vliv závisti, sociální přítomnosti a sebediskrepance na postoj ke značce ve sféře influencer marketingu |
|---|---|
| Author: | Simanenkov, Egor |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Novák, Michal |
| Opponents: | Přibil, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Hlavním cílem práce je analyzovat vztah mezi konstrukty postoj ke značce (brand attitude), sociální přítomnost (social presence), sebediskrepance (self discrepancy) a závist (envy). Práce se snaží odhalit, jak tyto faktory ovlivňují postoj spotřebitelů ke značkám a jak mohou být využity v rámci strategií a taktik influencer marketingu. Výzkumná metodologie této práce bude zahrnovat sběr primárních dat prostřednic-tvím dotazníkového šetření mezi respondenty, kteří jsou aktivními uživateli sociál-ních médií a sledují influencery. Data budou analyzována pomocí vhodně zvolených statistických metod. Výsledky budou interpretovány a diskutovány takovým způso-bem, aby ideálně poskytly implikaci pro marketing management. |
| Keywords: | Postoj ke značce; Závist; Sebediskrepance; Sociální přítomnost; Influencer marketing |
| Thesis title: | The influence of envy, social presence and self-discrepancy on brand attitude in influencer marketing |
|---|---|
| Author: | Simanenkov, Egor |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Novák, Michal |
| Opponents: | Přibil, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The main aim of the thesis is to analyse the relationship between the constructs brand attitude, social presence, self discrepancy and envy. The thesis tries to reveal how these factors influence consumers' attitudes towards brands and how they can be used in influencer marketing strategies and tactics. The research methodology of this thesis will involve primary data collection through a questionnaire survey among respondents who are active social media users and follow influencers. The data will be analyzed using appropriately chosen statistical methods. The results will be interpreted and discussed in such a way as to ideally provide implications for marketing management. |
| Keywords: | Brand attitude; Envy; Self-discrepancy; Influencer marketing; Social Presence |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 26. 9. 2022 |
|---|---|
| Date of submission: | 29. 4. 2024 |
| Date of defense: | 13. 6. 2024 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/81972/podrobnosti |