Business behavior on the TikTok platform: a semiotic analysis
| Thesis title: | Chování firem na platformě TikTok: sémiotická analýza |
|---|---|
| Author: | Fišerová, Anna |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Šimůnek, Michal |
| Opponents: | Šimůnková, Klára |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Práce se bude zabývá působením značek na sociální síti TikTok, na které zejména mladší generace tráví hodiny denně nejčastěji sledováním krátkých zábavných videí. Jejím cílem je analyzovat, jak se do "TikTok světa" snaží zapadnout vybrané značky v rámci českého trhu a odhalit, jaké významy lze z příspěvků vyvozovat na úrovni denotace, konotace a ideologie. Teoretická část se zaměřuje na TikTok, algoritmus a trendy, formy placeného i neplaceného obsahu, který zde mohou uživatelé a značky vytvářet. Dále je pozornost věnována oblasti sémiotiky a sémiotické analýze, které jsou následně v empirické části podrobeny vybrané TikTok příspěvky značek Kaufland, SuperZoo a O2. |
| Keywords: | TikTok; sémiotika; videa |
| Thesis title: | Business behavior on the TikTok platform: a semiotic analysis |
|---|---|
| Author: | Fišerová, Anna |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Šimůnek, Michal |
| Opponents: | Šimůnková, Klára |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The final thesis will deal with the influence of brands on the social network TikTok, where especially the younger generation spends hours most often watching short entertaining videos. Its goal is to analyze how selected brands within the Czech market try to fit into the "TikTok world" and to reveal what meanings can be derived from the contributions at the level of denotation, connotation and ideology. The theoretical part focuses here on TikTok, algo-rhythm and trends, forms of paid and unpaid content that users and brands can create. In addition, attention is paid to the field of semiotics and semiotic analysis, which are then subjected to selected contributions of the TikTok brands Kaufland, SuperZoo and O2 in the empirical part. |
| Keywords: | brand; tiktok; semiotics |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Social Sciences |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 16. 4. 2020 |
|---|---|
| Date of submission: | 1. 5. 2024 |
| Date of defense: | 7. 6. 2024 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/73190/podrobnosti |