Analysis of the communication mix of L'ORÉAL
| Thesis title: | Analýza komunikačního mixu společnosti L'ORÉAL |
|---|---|
| Author: | Příhodová, Lucie |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Zamazalová, Marcela |
| Opponents: | Procházka, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Práce se zabývá komunikačním mixem kosmetické společnosti L'Oréal, konkrétně jednou z jejích nejznámějších globálních značek - Garnier. Dává její marketingový i komunikační mix do srovnání s ostatními značkami této společnosti a zjišťuje tak žádoucí positioning. Hlavním cílem práce je zjistit, jak spotřebitele tuto značku vnímají a to především skrze její komunikaci, ve které dominuje reklama. Vlastní výzkum se pokouší nahlédnout do myslí spotřebitelů, jak reklamu vnímají (komunikační účinky reklamy), hodnotí a přijímají, což se odráží v postojích ke značce jako takové. |
| Keywords: | vnímání spotřebitele; reklama; značka; komunikační mix; marketingový mix; komunikační účinky reklamy ; positioning |
| Thesis title: | Analysis of the communication mix of L'ORÉAL |
|---|---|
| Author: | Příhodová, Lucie |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Zamazalová, Marcela |
| Opponents: | Procházka, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This diploma thesis deals with the communication mix of Garnier, one of the most famous global brands of the cosmetic company L'Oréal. The goals are to analyze brand's communication , especially TV advertisments and their effects. The main goal is to find out more about consumer perception of the ads and brand as such. The thesis also contains my own marketing research on the main topics mensioned above, which basically means revealing the communication effects of the TV ads. |
| Keywords: | Advertising; Brand; Communication mix; Marketing mix; Communication effects of ads ; Consumer perception; Positioning |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 30. 11. 2007 |
|---|---|
| Date of submission: | 25. 8. 2008 |
| Date of defense: | 9. 9. 2008 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/13699/podrobnosti |