Proposal of the marketing strategy of the Cider Demokrat brand for entering the B2C market
| Thesis title: | Návrh marketingové strategie značky Cider Demokrat pro vstup na trh B2C |
|---|---|
| Author: | Erben, Daniel |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Říha, David |
| Opponents: | Procházková, Markéta |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce se zaměřuje na vypracování návrhu B2C marketingové strategie pro značku Cider Demokrat, která na českém trhu dosavadně působí převážně přes distributory a B2B partnery. V teoretické části jsou představeny základní koncepty marketingové teorie, včetně analýzy trhů a marketingového prostředí. V praktické části je provedena analýza mikro a makro prostředí značky. Na základě sekundárních dat a kvalitativního výzkumu metodou focus groups jsou formulovány návrhy marketingové strategie včetně marketingového mixu značky. Cílem práce je návrh marketingové strategii, která posílí povědomí o značce a zvýší její prodeje i v online prostředí na B2C trhu. Výsledky práce ukazují, že přizpůsobením marketingové strategie a zvýšením online přítomnosti by mělo být možné dosáhnout lepšího oslovování potenciálních zákazníků, zefektivnit propagaci produktů a následně i zvýšit prodeje značky. |
| Keywords: | Marketingová strategie; Marketingová analýza; Cider Demokrat; B2C |
| Thesis title: | Proposal of the marketing strategy of the Cider Demokrat brand for entering the B2C market |
|---|---|
| Author: | Erben, Daniel |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Říha, David |
| Opponents: | Procházková, Markéta |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This bachelor thesis focuses on the development of a B2C marketing strategy for the brand Cider Demokrat, which so far operates on the Czech market mainly through distributors and B2B partners. The theoretical part introduces the basic concepts of marketing theory, including the types of markets and marketing environment. In the practical part the analysis of the micro and macro environment of the brand is carried out. On the basis of secondary data and qualitative research using the focus group method, suggestions for the marketing mix and communication strategy of the brand are formulated. The aim of the thesis is to propose a marketing strategy that will enhance brand awareness and increase brand sales also in the online environment in the B2C market. The results of the thesis show that by adapting the marketing strategy and increasing the online presence, it should be possible to achieve a better outreach to potential customers, make product promotion more effective and consequently increase brand sales. |
| Keywords: | Marketing strategy; Marketing analysis; B2C; Cider Demokrat |
Information about study
| Study programme: | Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 24. 10. 2023 |
|---|---|
| Date of submission: | 3. 5. 2024 |
| Date of defense: | 29. 5. 2024 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/86196/podrobnosti |