Social networks as a marketing tool
| Thesis title: | Sociální sítě jako marketingový nástroj |
|---|---|
| Author: | Dobšinský, Lukáš |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Syrovátková, Jana |
| Opponents: | Pavlíček, Antonín |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce se zabývá tématem politického marketingu za využití sociálních sítí politickými stranami a koalicemi před polskými parlamentními volbami v roce 2023. Prvním cílem je zjistit, jak moc jsou vybrané politické strany aktivní na sociálních sítích. Onoho cíle je dosaženo zjištěním množství zveřejněných videí a příspěvků v porovnání se získaným počtem zhlédnutí, zobrazení či lajků. V teoretické části jsou vysvětleny pojmy marketing, marketingový mix a politický marketing. Dále jsou představeny zvolené politické strany a sociální sítě Facebook, Instagram, YouTube a X, dříve známý jako Twitter. Druhým cílem je zjistit, zda některé z vybraných politických stran nevyužily nabízenou formu placené reklamy na zvolených sociálních sítích, a pokud ano, zjistit jaké na to přibližně vynaložily náklady a s jakou odezvou se shledaly. V praktické části je vysvětlen postup získání dat a jejich následná analýza pro jednotlivé politické strany a koalice a konkrétní sociální sítě. |
| Keywords: | online marketing; analýza dat; sociální sítě; politický marketing; parlamentní volby |
| Thesis title: | Social networks as a marketing tool |
|---|---|
| Author: | Dobšinský, Lukáš |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Syrovátková, Jana |
| Opponents: | Pavlíček, Antonín |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The bachelor thesis deals with the topic of political marketing using social networks by political parties and coalitions before the Polish parliamentary elections in 2023. The first objective is to find out how active the selected political parties are on social networks. That goal is achieved by finding out the number of published videos and posts compared to the number of views or likes obtained. In the theoretical part, the terms marketing, marketing mix and political marketing are explained. Next are introduced the selected political parties and social networks Facebook, Instagram, YouTube and X, formerly known as Twitter. The second goal is to find out whether some of the selected political parties did not use the offered form of paid advertising on the selected social networks, and if so, to find out the approximate costs they spent on it and the response they received. In the practical part, the procedure for obtaining data and its subsequent analysis for individual political parties and coalitions and specific social networks is explained. |
| Keywords: | data analysis; online marketing; social networks; parliamentary elections; political marketing |
Information about study
| Study programme: | Aplikovaná informatika |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Informatics and Statistics |
| Department: | Department of Systems Analysis |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 24. 10. 2023 |
|---|---|
| Date of submission: | 5. 5. 2024 |
| Date of defense: | 14. 6. 2024 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/86186/podrobnosti |