Implementation of web analytics on the Rakusko.sk website

Závěrečná práce se zabývá obchodní analýzou webu Rakousko.sk a následnou implementací nástrojů webové analytiky, přičemž klade důraz na Google Analytics 4 jako hlavní analytický nástroj. V úvodu je zpracována rešerše literatury a odborných zdrojů v oblastech obchodní analýzy a webové analytiky. Následuje obchodní analýza webu, jejímž výsledkem jsou požadavky na webovou analytiku. V další části je realizována konfigurace Google Analytics 4 a dalších doplňkových nástrojů, stejně jako úpravy samotného webu. Optimalizace probíhá iterativně v měsíčních cyklech, přičemž každá iterace obsahuje stanovení cíle, analýzu dat, realizaci změn a vyhodnocení výsledků. Cíl je stanoven na základě pozorování a analýzy dostupných dat.

The thesis focuses on the business analysis of the website Rakúsko.sk and the subsequent implementation of web analytics tools, with an emphasis on Google Analytics 4 as the main analytical tool. The introduction includes a review of literature and expert sources in the fields of business analysis and web analytics. This is followed by the business analysis of the website, which results in the requirements for web analytics. The next section involves the configuration of Google Analytics 4 and other supplementary tools, as well as adjustments to the website itself. Optimization takes place iteratively in monthly cycles, with each iteration involving the formulation of a goal, data analysis, implementation of changes, and evaluation of results. The goal is set based on the observation and analysis of the available data.