The development of Influencer marketing and its impact on consumer behavior

This bachelor thesis deals with the development of influencer marketing and its impact on consumer behavior. It examines how social media influences product sales and how this marketing strategy has evolved. The work analyzes academic literature and scientific articles, as well as specialized studies and research in this area. The main objective of this thesis is to analyze the impact of influencer marketing on consumer behavior and to determine the extent to which influencers affect the real purchasing decisions of consumers. A secondary objective is to understand the historical development of influencer marketing, identify its key milestones, analyze its impact on current consumers (especially students), find out which types of influencer advertisements are most effective, and which products are most promoted and purchased by consumers through this form of marketing.

Táto bakalárska práca sa zaoberá vývojom influencer marketingu a jeho vplyvom na spotrebiteľské správanie. Skúma, ako sociálne médiá ovplyvňujú predaj produktov a ako sa táto marketingová stratégia vyvíjala. Práca analyzuje odbornú literatúru a vedecké články, ako aj špecializované štúdie a výskumy v tejto oblasti. Hlavným cieľom tejto práce je analyzovať vplyv influencer marketingu na spotrebiteľské správanie a zistiť, do akej miery influenceri ovplyvňujú reálne nákupné rozhodnutia spotrebiteľov. Vedľajším cieľom je pochopiť historický vývoj influencer marketingu, identifikovať jeho kľúčové míľniky, analyzovať jeho vplyv na súčasných spotrebiteľov (najmä študentov), zistiť, ktoré typy influencer reklám sú najúčinnejšie a aké produkty sú prostredníctvom tejto formy marketingu najviac propagované a nakupované spotrebiteľmi.