Analysis of marketing strategies of decentralized exchanges and identification of their customers
| Thesis title: | Analýza marketingové strategie decentralizovaných burz a identifikace jejich zákazníků |
|---|---|
| Author: | Kraus, Marek |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Vávra, Oldřich |
| Opponents: | Jiřišta, Lubomír |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce nabízí ucelený pohled na marketingové postupy decentralizovaných burz a zkoumá profily jejich klientů. Práce propojuje cenové trendy hlavních kryptoměn a hodnoty uzamčených aktiv v DeFi prostoru. Hlavní součástí práce je využití dotazníkového šetření, které umožňuje segmentaci klientely a poskytuje hluboký vhled do jejich investičních preferencí a obchodního chování. Dále se práce věnuje analýze marketingových přístupů tří vybraných decentralizovaných burz s ohledem na efektivitu jejich taktik v kontextu udržení a růstu uživatelské základny. Výstupy diplomové práce přinášejí strategické poznatky pro pochopení a rozvoj decentralizovaných burz a představují cenný zdroj pro marketingové specialisty v rychle se vyvíjející kryptoměnové branži. |
| Keywords: | Kryptoměny; Marketing; DeFi; DEX |
| Thesis title: | Analysis of marketing strategies of decentralized exchanges and identification of their customers |
|---|---|
| Author: | Kraus, Marek |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Vávra, Oldřich |
| Opponents: | Jiřišta, Lubomír |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis offers a comprehensive view of the marketing practices of decentralized exchanges and examines the profiles of their clients. The work connects the price trends of major cryptocurrencies and the value of locked assets in the DeFi space. The main part of the work is the use of a questionnaire survey, which enables the segmentation of clients and provides a deep view into their investment preferences and business behavior. Furthermore, the work is devoted to the analysis of the marketing approaches of three selected decentralized exchanges, with regard to the effectiveness of their tactics in the context of maintaining and growing the user base. The outputs of the thesis provide strategic insights for the understanding and development of decentralized exchanges and represent a valuable resource for marketing specialists in the rapidly developing cryptocurrency industry. |
| Keywords: | Cryptocurrencies; Marketing; DEX; DeFi |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 27. 11. 2023 |
|---|---|
| Date of submission: | 6. 5. 2024 |
| Date of defense: | 6. 6. 2024 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/86676/podrobnosti |