Perception of the Red Bull brand amongst Generation Z
| Thesis title: | Vnímání značky Red Bull generací Z |
|---|---|
| Author: | Exnarová, Klára |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Tahal, Radek |
| Opponents: | Špániková , Wanda Lesley Ann |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá vnímáním značky Red Bull generací Z. Cílem práce je vyhodnotit, jak je značka Red Bull vnímána generací Z v tržním segmentu energetických nápojů v České republice, a jak si stojí oproti své konkurenci. Teoretická část definuje klíčové pojmy související s marketingovou komunikací, generací Z nebo značkou. Tato část se taktéž věnuje kategorii energetických nápojů a značce Red Bull. Za účelem zodpovězení výzkumných otázek je použita metoda kvalitativního výzkumu a cílovou skupinou je definována generace Z. Praktická část se věnuje obsahové analýze individuálních hloubkových rozhovorů, interpretaci jejich výsledků a formulaci doporučení pro zlepšení vnímání značky Red Bull generací Z. Vlastní výzkum odhaluje, že je značka Red Bull vnímána konzumenty energetických nápojů ve věkové kategorii 18–28 let v České republice jako lídr trhu, který je spojován převážně s kvalitním marketingem, prémiovostí a sportem. |
| Keywords: | Marketingová komunikace; generace Z; Red Bull; značka; vnímání značky |
| Thesis title: | Perception of the Red Bull brand amongst Generation Z |
|---|---|
| Author: | Exnarová, Klára |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Tahal, Radek |
| Opponents: | Špániková , Wanda Lesley Ann |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This master’s thesis examines the perception of the Red Bull brand amongst Generation Z. Its aim is to evaluate how this brand is perceived by Generation Z in the energy drink market segment in the Czech Republic and to analyze its position against competitors. The theoretical part defines key concepts related to marketing communication, Generation Z or brand. This section also focuses on the energy drink category, with a specific focus on the Red Bull brand. In order to answer the research questions, a qualitative research method is used and the target group is defined as Generation Z. The practical part analyzes data of the individual in-depth interviews and interprets the findings to formulate recommendations for strengthening Red Bull's perception amongst Generation Z. The research ultimately reveals Red Bull's established position as the market leader within this target group that is predominantly associated with high quality marketing, premiumness and sport. |
| Keywords: | brand; Marketing communication; brand perception; Generation Z; the Red Bull brand |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 29. 1. 2023 |
|---|---|
| Date of submission: | 6. 5. 2024 |
| Date of defense: | 5. 6. 2024 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/83478/podrobnosti |