Brand influence on Generation Z consumer behaviour in fashion industry
| Thesis title: | Role značky ve spotřebním chování generace Z v oblasti módy |
|---|---|
| Author: | Kubešová, Barbora |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Lindová, Markéta |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce se zaměřuje na roli značky ve spotřební chování Generace Z v módním průmyslu. Cílem práce je vyhodnotit roli značky a odhalit rozlišnosti a podobnosti mezi spotřebiteli Generace Z na trhu módy. Teoretická část práce se zaměřuje na klíčové pojmy v oblasti marketingu, spotřebního chování a módního průmyslu. Praktická část zahrnuje sekundární výzkum, který se soustředí na segmentaci trhu módy s využitím dat MML-TGI, která jsou analyzována pomocí programu Data Analyzer. Primární výzkum je proveden pomocí kvantitativního dotazníkového šetření a data jsou analyzována v programu SPSS Statistics. Na základě analýzy dat jsou výsledné segmenty jednotlivě popsány a v závěru práce jsou formulována marketingová doporučení, jak úspěšně oslovit spotřebitele jednotlivých odkrytých segmentů. |
| Keywords: | segmentace trhu; trh módy; generace Z; vliv značky; spotřební chování |
| Thesis title: | Brand influence on Generation Z consumer behaviour in fashion industry |
|---|---|
| Author: | Kubešová, Barbora |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Lindová, Markéta |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis focuses on the influence of brands in the fashion industry on the consumption behaviour of Generation Z. The aim of the thesis is to evaluate the role of brands and to reveal the differences and similarities between Generation Z consumers in the fashion market. The first part of the thesis focuses on key concepts in marketing, consumer behaviour and the fashion industry. The second part involves secondary research which focuses on segmenting the fashion market using MML-TGI data which is analysed in Data Analyzer. The primary research is conducted using a quantitative questionnaire survey and the data is analysed in SPSS Statistics software. Based on the data analysis, the resulting segments are individually described and finally marketing recommendations are formulated to successfully reach the consumers of each uncovered segment. |
| Keywords: | brand influence; generation Z; consumer behaviour; fashion market; market segmentation |
Information about study
| Study programme: | Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 3. 11. 2023 |
|---|---|
| Date of submission: | 8. 5. 2024 |
| Date of defense: | 10. 6. 2024 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/86407/podrobnosti |