Marketing plan for Sapphire Lounge Česká Lípa
| Thesis title: | Marketingový plán podniku Sapphire Lounge Česká Lípa |
|---|---|
| Author: | Lamač, Lukáš |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Procházková, Markéta |
| Opponents: | Bartoš, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce se zaměřuje na návrh marketingového plánu pro podnik Sapphire Lounge Česká Lípa s cílem vylepšení tržního postavení a povědomí o značce. Teoretická část definuje potřebné pojmy a koncepty, mezi které patří marketing, marketingový plán, situační analýza a digitální marketing. Praktická část se zaměřuje na provedení analýz podnikatelského prostředí v podobě PESTLE analýzy, Porterovy analýzy pěti sil, a následné SWOT analýzy. Zjištěné tržní síly budou společně s hloubkovými rozhovory se současnými majiteli a anketou spotřebního chování zapracovány do návrhů konkrétních marketingových opatření. Závěrem práce bude návrh marketingového plánu pro nadcházející časový horizont. |
| Keywords: | Marketing; Marketingový plán; Marketingová strategie |
| Thesis title: | Marketing plan for Sapphire Lounge Česká Lípa |
|---|---|
| Author: | Lamač, Lukáš |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Procházková, Markéta |
| Opponents: | Bartoš, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The bachelor thesis focuses on the design of a marketing plan for Sapphire Lounge Česká Lípa with the aim of improving market position and brand awareness. The theoretical part defines the necessary terms and concepts which include marketing, marketing plan, situational analysis and digital marketing. The practical part focuses on conducting analyses of the business environment in the form of PESTLE analysis, Porter's five forces analysis, and subsequent SWOT analysis. The identified market forces, together with in-depth interviews with current owners and a consumer behaviour survey, will be incorporated into the design of specific marketing measures. The thesis will conclude with a proposed marketing plan for the upcoming time horizon. |
| Keywords: | Marketing plan; Marketing strategy; Marketing |
Information about study
| Study programme: | Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 9. 11. 2023 |
|---|---|
| Date of submission: | 10. 5. 2024 |
| Date of defense: | 29. 5. 2024 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/86486/podrobnosti |